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蘇寧618全渠道訂單量同比增長133%,空調、洗烘一體機成湖南爆款

  • 2019-06-20 10:52:11
  • 來源:網絡
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蘇寧618全渠道訂單量同比增長133%,空調、洗烘一體機成湖南爆款

6月18日,圍繞這個最重要的促銷節點,全行業都卯足了勁,期望來一次銷量大爆發,蘇寧618大促也進入昏天黑地的最后一天鏖戰。

6月18日晚,蘇寧易購發布618全程戰報:從6月1日到18日晚6點,蘇寧依托線上線下全場景優勢,逆勢增長。全渠道訂單量同比增長133%,其中,家電訂單量同比增長83%,大快消訂單量同比增長245%。在智慧零售賦能全行業的正向推動下,蘇寧全品類全場景共振的優勢在618凸顯。

空調、冰洗等品類銷售暴增 家電產品主場優勢明顯

坐穩國內家電第一把交椅的蘇寧,迎來了家電主場的爆發。

蘇寧易購空調12小時銷售量突破38萬套,線上銷售激增183%,零售云銷售同比增長24倍。蘇寧悟空榜顯示,空調板塊激戰白熱化。截至12時,美的位居第一。

蘇寧易購彩電銷售整體增長105%,65寸及以上大屏銷量增211%。冰洗訂單量整體增長83.7%,其中多門冰箱增長77.8%,烘洗一體機增長97.6%,成為國民首選。

從整體而言,湖南蘇寧的表現十分亮眼,家電產品銷量持續攀增,率先完成任務。而蘇寧小店、蘇寧紅孩子、蘇寧極物作為新興力量緊隨其后,出現了多個高銷量爆品,引來了極大關注。與此同時,隨著電子商務等新業態的下沉,四六級市場成為了各行各業瞄準的突破點。在618大促期間,湖南蘇寧零售云店在四六級市場的銷售量增速喜人,成為了下沉市場的領跑者

據湖南蘇寧相關數據顯示,在線下市場中,家電產品銷量最高。其中,最暢銷的家電細分品類前三為空調、冰洗、黑電。近日來,湖南頻繁的雨水天氣并未影響消費者購買空調、冰洗類商品的熱情。消費者在購買空調時,價格是其納入考慮的關鍵因素之一,對是否購買產品起到了決定性的作用。空調、冰洗類產品的暢銷,在側面反映了湖南蘇寧折扣力度之大。在酷暑即將到來之際,避開空調銷售旺季,用最低的價格買到性價比最高的空調,享受更高效、更便捷的服務體驗,不失為一個明智的選擇。

與線上渠道的排名有所不同,線下空調銷量為前三甲的品牌為美的、蘇寧極物、格力,蘇寧極物小Biu空調是蘇寧旗下智能家居品牌極物推出的首款空調,一經推出備受關注。在此次湖南蘇寧618大促活動中表現驚人,其銷量緊隨美的其后,將各大著名品牌空調甩在身后。

在這次營銷推廣短跑中,美的、小天鵝、創維的線下銷量較高,其銷量足以說明在時間沉淀下,市場對品牌及技術的認可,用戶認知度及購買率還是相當高的,寶刀不老。

明星單品拉動增長效果明顯 中高檔單品備受追捧

隨著消費群體的日益年輕化,消費者對618大促的需求不再是單純的圖便宜。個性化、實用化和興趣主導愈發的明顯。由湖南蘇寧提供的數據可知,銷量位居前列的單品均為中高檔價位單品,中高檔消費市場潛力無窮。

在蘇寧易購線上平臺,蘇寧布局智能家居生態成效初顯,PPTV智能電視一小時銷量增長786%,PPTV 50寸智能電視(50VU4)一小時突破30000臺。蘇寧小Biu空調,5分鐘成交破10000臺,堪稱本屆618網紅爆款。

618長江流域迎來梅雨季,趕走潮濕刻不容緩。南方多地入梅,蘇寧易購平臺干衣機一小時銷售額同比增長186.2%。

而湖南蘇寧線下市場的爆款商品,大多與線上一致。受湖南潮濕天氣的影響,干烘一體式洗衣機備受湖南消費者青睞。在品牌知名度的加持下,小天鵝洗烘一體式洗衣機成了“香餑餑”,備受追捧。

618大促期間,純牛奶成了湖南蘇寧小店的爆品,銷量排名第一。蘇寧小店以“便利店+服務”為特色,以打通用戶便捷生活的最后一公里為目標,致力于為顧客提供極致的便捷服務。 6月18日凌晨,蘇寧小店APP迎來了618第一單,半小時內極速送達。蘇寧小店618第一單,在短短12分鐘內送達,贏得了顧客的高度認可。 同時,蘇寧紅孩子的紙品、奶粉也十分暢銷,甚至出現了供不應求的局面。

值得注意的是,創維55G650型號彩電成了黑馬,超越了各大傳統電視品牌,占據電視銷量第一。究其原因,除了其在蘇寧給出了重量級的價格優惠外,更重要的是其炫酷的智能黑科技“圈”住了消費者,這也在一定程度上體現了消費者個性化的追求。


狂歡大促延續至6月20日,打造極致消費體驗

據悉,除了線上消費熱潮涌動,湖南蘇寧的蘇寧易購電器店、蘇寧紅孩子母嬰店、蘇寧小店、蘇寧極物店、蘇寧零售云等多業態門店的618活動,將一直延續到6月20日,其折扣力度更是誠意滿滿。

在今618的“服務戰”局里,蘇寧全渠道和多業態的優勢更加明顯,湖南蘇寧圍繞以舊換新、服務用心,從吃喝玩樂購等方面搶跑年中旺銷節點。湖南蘇寧將為消費者提供送裝一體、蘇寧小店1小時達、“30365”(自營家電30天包退、365天包換)、免費試用等服務。致力于為消費者打造極致的消費體驗,建立1小時美好生活圈,多品類商品均可實現快速采買。

值得一提的是,在618大促期間,蘇寧舉辦的聚焦城市年輕人的“萬幸寫字樓”活動在全國引起了強大反響,獲央視點贊。該活動成功“圈”住了這部分年輕白領,為品牌注入了年輕化元素。與此同時,2019 KIDS WORLD蘇寧紅孩子型秀盛典晉級賽在北京、濟南、武漢等十座城市如火如荼地進行中,1500名優秀小選手將在激烈的角逐中呈現怎樣的精彩,十分值得期待。

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